YouTube Shorts für Unternehmer – die ganze Wahrheit

YouTube Shorts sind Fluch und Segen zugleich!

 

Das Problem? Die meisten Coaches, Agenturinhaber und Dienstleister recyceln ihre Kurzvideos von anderen Plattformen und schaden dadurch dem Wachstum ihres YouTube-Kanals.

 

• Was sind YouTube Shorts und wie nutzt du sie effektiv, um deinen YouTube-Kanal in eine Kundengewinnungs-Maschine zu verwandeln?
• Wann solltest du YouTube Shorts vermeiden und warum schaden sie deinem nachhaltigen Wachstum auf YouTube?
• Was sind die Vorteile von YouTube Shorts, wenn du sie sinnvoll in deine Content-Strategie einbaust?

 

In diesem Blog entwirre ich alle Mythen und gebe dir eine 1:1 Anleitung, wie du YouTube Shorts nutzt, um das Wachstum und die Verkaufskraft von deinem Kanal zu stärken:

 

Inhaltsverzeichnis

 

• Was sind YouTube Shorts?
• Warum du YouTube Shorts nicht nutzen solltest (Die 4 gefährlichen Gründe)
• Grund 1: Unstrukturierter Feed
• Grund 2: Content Überladung
• Grund 3: Verlorene Abonnenten
• Grund 4: Verlangsamtes Wachstum
• Die neuen Vorteile von YouTube Shorts
• YouTube Shorts nutzen (1:1 Anleitung)
• Schritt 1: Die richtige Anzahl
• Schritt 2: Der Upload-Zyklus
• Schritt 3: Der richtige Content
• Fazit: YouTube Shorts – Fluch oder Segen?

Was sind YouTube Shorts?

 

TikTok hat es vorgemacht, Instagram ist nachgezogen und YouTube ist auf die Welle aufgestiegen – Kurzvideos sind in den vergangenen Jahren zu einem neuen und relevanten Content-Format herangewachsen!

 

Ich meine: Kannst du Kurzvideos noch aus deiner Content-Strategie wegdenken? Vermutlich nicht, denn die schnellen und kompakten Videos können deine Reichweite messbar steigern.

 

YouTube hat diese Entwicklung erkannt und YouTube Shorts im September 2020 erstmals eingeführt. Das Problem? Die meisten Coaches, Agenturinhaber und Dienstleister wollten “First Mover” sein und haben sich ahnungslos auf das riskante Format gestürzt.

 

Logisch: YouTube hat die Nutzung ihres neuen Formats mit massiver Reichweite belohnt, um Konsumenten daran zu gewöhnen und anderen Plattformen die Stirn zu bieten.

 

Um sich gegenüber TikTok und Instagram Reels zu behaupten, hat YouTube großen Influencern, die YouTube Shorts veröffentlichen, monatliche Summen zwischen 30.000 € und 100.000 € angeboten.

 

Doch ergibt es als Unternehmer Sinn, YouTube Shorts zu nutzen? Was sind die tatsächlichen Vorteile und welche Risiken gehst du damit ein?

 

Warum du YouTube Shorts nicht nutzen solltest (Die 4 gefährlichen Gründe)

 

Meine ganz ehrliche Meinung? Mittlerweile können YouTube Shorts eine hervorragende Möglichkeit sein, um das organische Wachstum deines Kanals zu steigern. Doch nur unter einer Voraussetzung:

 

Du verstehst YouTube Shorts, kennst den Algorithmus und weißt genau, wie du YouTube Shorts sinnvoll in deine Strategie einflechtest!

 

Anfangs (und auch heute) existieren gefährliche Falltüren, die deinen YouTube-Kanal in die Tiefe stürzen können. Also: Warum habe ich den Kunden meiner YouTube-Beratung davon abgeraten, mit YouTube Shorts zu starten?

 

Grund 1: Unstrukturierter Feed

 

Das erste Problem? YouTube Shorts werden in deinem Kanal-Feed angezeigt. Die (vorher) geordnete Auflistung deiner Videos wird durch vertikale Shorts ohne Thumbnail unterbrochen. Deine bestehenden und neuen Abonnenten haben es dadurch deutlich schwerer, die richtigen Videos zu finden.

 

Grund 2: Content Überladung

Einige Content-Creator posten – ähnlich wie auf TikTok und Instagram – täglich mehrere Kurzvideos. Dadurch werden deine Abonnenten mit Benachrichtigungen und neuen Videos überladen. Erinnere dich: Kurzvideos sind nicht der Grund, warum sie deinen Kanal abonniert haben. Deine langen Videos sind der wahre Grund.

 

Grund 3: Verlorene Abonnenten

 

Ich habe sowohl die Statistiken großer Influencer, als auch die Statistiken großer Business-Kanäle analysiert: Beide haben durch vermehrte YouTube Shorts eindeutig Abonnenten verloren. Und nichts könnte deiner Kundengewinnungs-Strategie auf YouTube mehr schaden, als potenzielle Interessenten, die deine Videos nicht mehr sehen wollen.

 

Grund 4: Verlangsamtes Wachstum

 

Das Schöne an YouTube? In der Regel wächst du planbar, konstant und nachhaltig. Im ersten Jahr baust du normalerweise die ersten 1.000 Abonnenten auf. Im zweiten Jahr erreichst du dann schnell die nächsten 5.000 bis 10.000 Abonnenten. Die explosiven und unberechenbaren Auswirkungen YouTube Shorts können deinen Algorithmus durcheinander bringen.

 

Die neuen Vorteile von YouTube Shorts

 

Warum setzen wir YouTube Shorts (mittlerweile) dennoch für unsere Kunden ein?

 

Die Wahrheit: Trotz der immensen Nachteile können sich YouTube Shorts heutzutage auszahlen. Grund dafür sind fundamentale Optimierungen von YouTube.

 

1. Neuer YouTube Shorts Feed: Die Plattform hat das Problem erkannt und separiert Shorts immer weiter von normalen Videos. Heute haben Shorts – sowohl auf der Startseite, als auch auf deinem Kanal – einen eigenen Feed.
2. Eigene Monetarisierung: Neben deinen herkömmlichen Videos kannst du jetzt auch YouTube Shorts monetarisieren. Voraussetzung sind 1000 Abonnenten und 10 Millionen Shorts-Aufrufe in den letzten 90 Tagen. (In diesem Blog erfährst du, weshalb die YouTube-Monetarisierung für Unternehmer essenziell ist.)
3. Neuer Algorithmus: Nicht nur in der visuellen Ansicht, sondern auch im Hintergrund werden Shorts von normalen Inhalten getrennt. Dadurch bleibt der “gesunde Algorithmus" deiner ausführlichen Videos unberührt vom impulsiven und “volatilen Shorts Algorithmus”.

 

Trotz dieser Optimierung musst du weiterhin vorsichtig sein. Shorts können deinem Wachstum auf YouTube immer noch schaden!

 

Damit das nicht passiert, teile ich nun unsere persönliche 1:1 Anleitung, wie du YouTube Shorts sinnvoll umsetzt:

 

YouTube Shorts nutzen (1:1 Anleitung)

 

Schritt 1: Die richtige Anzahl

 

Wie viele YouTube Shorts du teilst, hängt davon ab, wie viele reguläre Videos du wöchentlich hochladen kannst. Ich empfehle jedem Unternehmen die ideale Anzahl von zwei Videos pro Woche. Warum? Das erfährst du in diesem Blog konkret.

 

Meine Faustregel lautet: Wer zwei reguläre YouTube-Videos teilt, der sollte auch zwei YouTube Shorts hochladen. Und so gehst du dabei vor …

 

Schritt 2: Der Upload-Zyklus

 

Teile deinen YouTube Short immer am Tag nach dem regulären Video-Upload. So kannst du das Wachstum und die Reichweite deines ausführlichen Beitrags deutlich erhöhen.

 

Schritt 3: Der richtige Content

 

Vergiss recycelten Content von TikTok oder Instagram. Bei Short-Content gehen wir immer davon aus, dass du Menschen erreichst, die dich bisher nicht kennen.

 

Daher gilt: Halte den Spannungsbogen, strecke die Watchtime, erzeuge Interesse und leite Menschen auf deinen Kanal!

 

Doch wie geht das?

 

Ganz einfach … Verwandle deinen YouTube Short in eine “Lite-Version” deines neuesten YouTube-Videos. 

 

Beispiel: Du hast gestern ein ausführliches 15 Minuten Video mit 5 Tipps erstellt – dann gehst du folgendermaßen vor …

 

• Du teilst drei dieser Tipps (in Kurzfassung) in deinem YouTube Short, sodass neue Interessenten bereits den ersten Mehrwert erhalten.
• Du sagst deinem Zuschauer am Ende deines Kurzvideos, dass er die ausführliche Version und zwei weitere Tipps in dem neuesten Video findet.
• Du setzt einen klaren Call-to-Action und leitest damit die große Reichweite deiner Shorts auf dein ausführliches Video.

 

So werden “wertlose 30-Sekunden-Impressionen” zu Zuschauern, die deine Inhalte mehre Minuten aufmerksam konsumieren.

 

Fazit: YouTube Shorts – Fluch oder Segen?

 

Und genau das ist das Ziel: Wir wollen nicht, dass unsere Kunden auf Biegen und Brechen mit Shorts viral gehen. Wir wollen die immense Reichweite in Abonnenten verwandeln – Abonnenten, die wir dann Video für Video in Leads und zahlende Kunden konvertieren.

 

Denn YouTube baut felsenfestes Vertrauen und unantastbaren Expertenstatus bei deiner Zielgruppe auf und macht deine besten Vertriebler zu gut bezahlten Bestellungsabwicklern. Glaubst du nicht? In diesem Blog beweise ich dir, wieso der Effekt von YouTube so immens ist.